Nous, les consommateurs
D’après l’analyse de Yohan Gicquel, dans Nous les consommateurs, dans le monde de la société de consommation, la “personne” est le psychologue, le “sujet” le philosophe, l‘“argent” l’économiste et l‘“acteur”, le sociologue.
Le comportement du consomateur est déterminé par:
- sa Macroscopie (le genre, la classe sociale, la génération, les styles de vie,la culture = la culture Ikéa, les attitudes et les comportements)
- son Anthropologie (mythes, rites, croyances, le groupe, la tribu, la famille)
- sa psychobiologie (la personnalité, le concept de soi, l’apprentissage, les besoins, les motivations, les variable de situations, la perception, la mémorisation, la décision)
